Vagabundos V.I.P.: Adbusters: El medio ambiente físico y mental

sábado 9 de febrero de 2008

Adbusters: El medio ambiente físico y mental

"Bienvenidos a nuestra tienda. ¿Que ofrecemos? Cosas que no son esenciales pero sin las cuales es dificil vivir. Cierren los ojos al mundo y disfruten. Adquieran todo aquello que los haga sentir felices; y si aún no se sienten bien: consuman más. No importa que los productos que compren provengan de la explotación de personas que al fin y al cabo ni conocen, o si el medio ambiente esta en ruinas. Es por nuestro bien personal. Reaccionar a la verdad económica es algo de hippies de los sesenta, escritores idealistas y jovenes desadaptados. Asi que unanse y no se quejen, porque la base de su tranquilidad es la indiferencia y el individualismo."

Adbusters Magazine se publicó por primera vez en 1994, por iniciativa de Kalle Lasn, un estonio preocupado por la relación entre los seres humanos y su medio ambiente físico y mental. Consumismo, obesidad, anorexia, sedentarismo, prozac, cirugías esteticas, guerras, cambio climático y fabricas de sudor; son solo algunos de los síntomas de una sociedad basada en valores e intereses económicos mas que en el ser humano. El principal objetivo de la publicación es la busqueda de un equilibrio entre la economía y la ecología, promoviendo la concientización y el activismo social como mecanismos para demandar la atención de las grandes corporaciones.

Pero mas alla de la critica y el análisis, Adbusters invita a la acción por dos medios: el spoofing publicitario (satirizando las marcas de las megacorporaciones), y las campañas de acción (como el Buy nothing day o el TV Turn-off Week); acciones que impulsa tanto desde su versión impresa como desde su página www.adbusters.org. No es una labor facil, pues las actividades y campañas de Adbusters son una y otra vez betadas por los medios de difusión masiva. Sin embargo, la revista canadiense tiene actualmente una circulación de 120.000 ejemplares mensuales, y suscriptores que provienen de más de 60 países.

En un contexto mundial como el actual, la propuesta de Adbusters es una atractiva invitación a reflexionar sobre como el canibalismo corporativo, y el uso de los medios tecnológicos que colman la vida actual, pueden no estar siempre al servicio de nuestra salud, felicidad e incluso de nuestros bolsillos.